來源：前瞻產業研究院訪問：時間：2023/04/01
隨著“健康中國”升為國家戰略，一系列鼓勵支持政策陸續出臺，大健康產業由此迎來了史無前例的發展契機。可以預見，在未來很長一段時間內，大健康產業都將處于中高速發展通道，前景一片大好。對具有天然優勢的藥企來說，能不能把握這場盛宴是未來發展關鍵。
大健康產業的機遇 當前，健康觀念和服務模式正在發生深刻變革，相關政策逐漸落地實施，“大健康”產業面臨著前所未有的機遇，未來將成為中國最重要的支柱產業之一。 2012-2016年大健康產業重點扶持政策
資料來源：前瞻產業研究院《中國大健康產業分析報告》 大健康產業是最近二三十年在美國等發達國家逐步興起的，目前在發達國家GDP的比重均超過10%；而在中國的發展尚不足十年，且占比不超過5%，還處在萌芽階段，未來大有可為。數據顯示，2016年，我國大健康產業規模已有3萬億元，預計到2020年總規模可超過8萬億，潛力驚人。 2016-2020年大健康產業市場規模及預測（單位：億元）
資料來源：前瞻產業研究院《中國大健康產業分析報告》 藥企進軍大健康的優勢 首先，品牌優勢。經過多年的發展，我國醫藥對工業經濟增長的貢獻不斷擴大，2016年規模以上醫藥工業增加值同比增長10.6%，增速較上年同期提高0.8個百分點，高于全國工業整體增速4.6個百分點，位居工業全行業前列。中藥企業因此塑造了可信賴的形象，使中藥企業的衍生品更易獲得消費者認可，品牌效應深入人心。 2010-2016年醫藥工業增加值增速與占比情況（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院《中國大健康產業分析報告》 其次，產品質量優勢。藥企具備研發及質量優勢。中醫講究“藥食同源”，在完善的研發體系和質量控制下，中藥企業從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，且可以從草本或動物體中提取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場上的發展空間。 最后，廣告營銷優勢。進入大健康領域，藥企便可采取變相廣告的方式，通過大健康產品的廣告宣傳，進而推廣品牌和推銷企業。 藥企發展大健康的建議 目前來看，進行大健康戰略轉型成功的藥企一般具備四大共性。其一，前期調研必不可少；其二，充足的現金流支撐，做好持久戰準備；其三，產品研發、定位要專注，潛在市場要大；其四，擁有一支強大的營銷隊伍。 根據上述共性，未來藥企要涉足大健康產業，必須注重以上幾點。 首先，資金準備。企業需結合自身實力，來判斷是否要轉型。若資金實力并不允許，可以考慮暫不進入，或者通過各種融資渠道來獲得資金。需要提醒的是，大健康戰略是一個長期的過程，面臨激烈的競爭時可能會產生大量的營銷費用，企業須提前意識和準備。 其次，轉型時機。轉型時機不應該單純的以快和慢來決定，因為關注行業前景好而盲目投資，或者因為看到成功案例不多而原地踏步都是不可取的做法。轉型時機應該由產品定位來決定，企業應先找到一個具備成功要素的產品，產品調研快不得，市場推廣慢不得。 再次，產品選擇要謹慎，營養保健類的“新概念產品”為首選。 最后，營銷要下功夫，保證分銷渠道和電商的鋪貨，注重廣告和炒作，將目光投向直銷。 |
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